Накануне Нового года в Кинешме проходит открытый городской конкурс «Волжская Снегурочка». 

Основной целью конкурса является создание образа Волжской Снегурочки, приобщение населения к традициям русской культуры, развитие народного творчества и туризма в городе.

Претендентками на титул «Волжская Снегурочка» могут стать представительницы культурно-досуговых, образовательных учреждений, иных учреждений и предприятий социальной и молодежной сферы, участники художественной самодеятельности, в возрасте от 12 до 25 лет. 

Каждая участница представляет на суд жюри и зрителей визитную карточку, проводит конкурсную игровую программу со зрителями, демонстрирует свои творческие способности в конкурсах вокального и танцевального мастерства.